400 8877 001旅游業(yè)市場(chǎng)拐點(diǎn)即將出現(xiàn) 2022年中國(guó)農(nóng)莊旅游行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研
時(shí)間：2022-07-25 09:39:00 閱讀：3182 整理：成都市場(chǎng)調(diào)查公司
我國(guó)農(nóng)莊最初發(fā)源于四川成都，具體位置有都江堰市的青城山，郫縣、溫江等說(shuō)。后來(lái)發(fā)展到整個(gè)成都平原，四川盆地，直至全國(guó)。真正以“農(nóng)莊”命名的鄉(xiāng)村旅游始于1987年在休閑之都——成都郊區(qū)龍泉驛書(shū)房村舉辦的桃花節(jié)。這次桃花節(jié)把農(nóng)事活動(dòng)、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土民俗文化、鄉(xiāng)村民居和聚落文化與現(xiàn)代旅游度假、休閑娛樂(lè)相結(jié)合，形成了一種全新的旅游形式。
近年來(lái)我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得巨大成績(jī)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展提供了有力支撐。我國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)示范基地建設(shè)已成為推行農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的有力抓手、促進(jìn)農(nóng)民增收的有效途徑。農(nóng)莊旅游受到政府高度重視，在資金、稅收等方面大力扶持休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。
農(nóng)莊旅游受到政府高度重視，在資金、稅收等方面大力扶持休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。此外，全國(guó)各省、市紛紛出臺(tái)地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以科學(xué)發(fā)展觀為前提，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)、增加農(nóng)民收入為目標(biāo)任務(wù)，掀起發(fā)展農(nóng)莊旅游的高潮。此外，全國(guó)各省、市紛紛出臺(tái)地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以科學(xué)發(fā)展觀為前提，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)、增加農(nóng)民收入為目標(biāo)任務(wù)，掀起發(fā)展農(nóng)莊旅游的高潮。
旅游行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)高達(dá)60.06億人次，全國(guó)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44989億元，占GDP的比重為4.56%。而2021年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜蝺H為32.46億。2022年一季度，受新冠疫情影響，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜蝺H為8.3億。隨著疫情形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，三季度用戶信心和出行意愿或?qū)⒉粩嘣鰪?qiáng)。在行程卡宣布“摘星”第二天，攜程平臺(tái)上相關(guān)產(chǎn)品搜索量上漲300%，也印證了這個(gè)觀點(diǎn)。疫情基本控制后，2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)78.0%。預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到354.6億元。
今年二季度以來(lái)，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)攀升。在疫情大背景下，隨著旅游業(yè)復(fù)蘇，人們更加偏向于去城市周邊旅行。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間，“露營(yíng)”在攜程平臺(tái)的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)90%。今年一季度，攜程露營(yíng)業(yè)務(wù)簽約露營(yíng)地?cái)?shù)量逐月增長(zhǎng)超3位數(shù)，訂單量和交易額保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。攜程也專門(mén)推出了“寶藏露營(yíng)地”露營(yíng)主題口碑榜，嘗試使用榜單的形式拉動(dòng)用戶對(duì)露營(yíng)產(chǎn)品的消費(fèi)。
當(dāng)前，農(nóng)莊旅游行業(yè)已成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新方向，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、提升農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，具有十分重要的意義。在鄉(xiāng)村游方面，攜程積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，著手度假農(nóng)莊的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。自2021年3月啟動(dòng)以來(lái)，已有八家農(nóng)莊正式投入運(yùn)營(yíng)，遍布安徽、河南、湖南、新疆、江西等多省和自治區(qū)。通過(guò)自營(yíng)和聯(lián)營(yíng)的方式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。不過(guò)值得肯定的是，在整合鄉(xiāng)村旅游資源，形成微度假目的地的走向方面，度假農(nóng)莊起到了一定作用，其作為城鄉(xiāng)互動(dòng)、流量導(dǎo)入的紐帶，可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
根據(jù)旅游行業(yè)調(diào)查農(nóng)村農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)，農(nóng)莊旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的有機(jī)作物種植面積為220.2萬(wàn)公頃，有機(jī)植物總產(chǎn)量為1245.1萬(wàn)噸，共有68家認(rèn)證機(jī)構(gòu)頒發(fā)了有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)。我國(guó)有機(jī)產(chǎn)品總銷(xiāo)量達(dá)80.98萬(wàn)噸，較上一年增長(zhǎng)11.04萬(wàn)噸;產(chǎn)品總貿(mào)易額678.21億元，較上一年增長(zhǎng)46.74億元;進(jìn)口貿(mào)易額125.49億元，出口貿(mào)易額7.27億美元。
“農(nóng)莊經(jīng)過(guò)‘改頭換面’后，能同時(shí)滿足不同群體的多樣化需求，吸引了大量年輕人和親子家庭前來(lái)‘打卡’，目前“新型創(chuàng)意農(nóng)莊”在我市旅游市場(chǎng)仍然處于空白階段，這是推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的切口，不僅能把農(nóng)村閑置土地“變廢為寶”，幫助周邊村民就業(yè)，還能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升，助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
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